Produit en Bretagne , Marque Bretagne, Tout commence en Finistère : opportunité ou enfermement ?
Quelles sont les motivations d’une entreprise ou d’un dirigeant à être marqué identitairement par un symbole territorial ?
Pour sa seconde édition, le forum « Breizh in Progress » proposait hier soir un thème au cœur de l’actualité : « Marques de territoire : un atout économique pour les entreprises ? ».
Selon les spécialistes en marketing, « une marque permet à un territoire d’être plus attractif par rapport aux habitants, aux touristes, mais aussi aux entreprises, et aux investisseurs. C’est un atout pour se distinguer à l’heure de la mondialisation et de la création de grandes régions européennes ».
Pourquoi faire le choix d’adhérer ?
L’utilisation de ces marques permet-elle de développer le chiffre d’affaires ?
Apporte-t-elle une valeur ajoutée et une dynamique productive ?
Pour l’institut national de la propriété industrielle, pas moins de 3 000 noms de marques ont été déposés par les collectivités territoriales en l’espace de 10 ans, signe de la vitalité du « marketing territorial ».
Comment les dirigeants d’entreprise s’approprient ces initiatives ?
Autant de questions auxquelles nous nous sommes attachés à répondre.
J'y représentai le Conseil général à l'initiative de la marque Tout Commence en Finistère.
Un échange particulièrement enrichissant qui m'a permis de mieux comprendre enconre ce que sont les attentes des chefs d'entreprises de notre département envers les pouvoirs publics.
Des chefs d'entreprise attentifs à nos démarches de marques territoriales et qui ont largement partagé ce sentiment qu'au coeur de la mondialisation au quotidien, l'ancrage local était bien une force.
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